近日，中国羽毛球队男单核心石宇奇受邀现身米兰冬奥系列主题推广活动现场，K8凯发作为跨界体育公益推广大使，他和现场冰雪运动爱好者、青少年学员面对面交流，打破不少观众对他只活跃在羽球赛场的固有印象，也让夏季奥运项目运动员与冬奥冰雪运动的跨界联动收获了大量网友的关注。
作为资深滑雪爱好者的石宇奇，在米兰冬奥主题推广活动现场和青少年们分享冰雪运动的独特魅力
本次活动的落地背景
这次石宇奇参与的米兰冬奥主题活动，是国际奥委会联合中国奥委会推出的“夏冬项目运动员联动推广”系列落地活动的重要一站，此前已经有多位夏季项目世界冠军参与到冰雪运动普及的相关工作中，活动选址特意放在了北京一家面向青少年开放的室内冰雪运动中心，全程对普通市民免费开放。
很多人好奇作为羽毛球运动员的石宇奇为什么会出现在冬奥主题活动现场，据活动主办方透露，石宇奇此前就多次在个人社交平台分享自己冬季参与户外滑雪的日常，本身就是拥有三年雪龄的资深双板滑雪爱好者，这次也是主动报名参与相关推广工作，没有收取任何劳务报酬。
现场分享的核心内容
活动现场石宇奇没有端着世界冠军的架子，刚一落座就和身边的青少年冰雪学员聊起了自己第一次接触滑雪的糗事，他说自己第一次滑初级道摔了二十多次，最后连站都站不起来，还是身边的雪场教练把他扶到休息区的，当时他甚至觉得自己这辈子都学不会滑雪。
聊到冰雪运动和羽毛球项目的共通点时，石宇奇表示两者都非常考验参与者的核心力量和身体平衡感，常年打羽毛球练出来的下肢爆发力，反而让他在练习双板滑雪的时候进步速度比普通爱好者快不少，练了不到十次就已经能流畅滑完中级道。
针对不少网友关心的石宇奇米兰冬奥相关的参与形式，他本人也在现场回应，自己不会以运动员身份参与冬奥赛事，接下来会作为中国冰雪运动民间推广大使，参与后续米兰冬奥周期的多场民间推广活动，带动更多平时参与球类运动的爱好者尝试冰雪项目。
跨界联动的实际传播效果
以往不少冰雪运动推广活动的受众基本都是本身就对滑雪、凯发滑冰有兴趣的群体，这次石宇奇亮相米兰冬奥主题活动的相关话题登上社交平台热搜之后，不少平时只关注羽毛球赛事的观众都留言表示，自己之前从来没有尝试过冰雪运动，看完石宇奇的分享之后已经打算这个雪季就去周边的室内雪场体验一次。
据国内某大型连锁室内雪场的运营数据显示，石宇奇参与活动的相关内容传播之后三天时间里，平台18到30岁年龄段的羽毛球爱好者群体雪场预订量环比上涨了47%，跨界推广的引流效果远超不少传统冰雪宣传内容。
后续的相关推广安排
石宇奇在活动最后透露，接下来自己打完今年的全运会羽球赛事之后，会抽出一周的时间前往米兰，提前探访米兰冬奥的多个冰雪比赛场馆，拍摄相关的推广vlog，给国内的冰雪爱好者带来第一手的场馆体验内容。
不少体育行业从业者表示，夏奥项目明星运动员参与冬奥推广的模式，能打破不同项目受众之间的圈层壁垒，让冰雪运动不再是小众爱好者的专属，凯发也能让后续米兰冬奥的国内观众覆盖群体变得更加多元，给国内冰雪运动的长期普及带来更多正向助力。
